Penjualannya turun dan diperas oleh yang lain Land Rover model, namun Penemuan akan hidup menjadi generasi baru – meskipun masa depan yang jauh lebih populer Olahraga Penemuan kurang terjamin.
CEO Jaguar Land Rover Thierry Bolloré mengatakan kepada Ekspres Otomatis Discovery akan diganti, meskipun menjadi penjual paling lambat merek Land Rover dengan beberapa margin.
“Kami benar-benar menciptakan kembali Discovery. Kami percaya ada ruang untuk itu, tapi kami harus kreatif,” kata Bolloré.
“Defender sangat sukses sehingga telah memakan sebagian dari wilayah Discovery. Pembela adalah sebuah merek.
-
Olahraga Penemuan dan Penemuan
“Kami percaya bahwa Discovery juga bisa menjadi merek. Kami melihat bagaimana kami menyajikan line-up masa depan kami – itu adalah sesuatu yang kami pikirkan.”
Itu menunjukkan Land Rover ingin memperluas keluarga Discovery, yang saat ini terdiri dari Discovery besar dan Discovery Sport berukuran sedang.
Ekspansi seperti itu, bagaimanapun, dilaporkan akan melihat sub-merek Discovery didorong ke kelas atas – dengan mengorbankan Discovery Sport.
Ditanya apakah akan ada generasi baru SUV menengah, Bolloré menjawab, “Kami belum tahu. Tapi Penemuan, ya. ”
-
Olahraga Penemuan -
Discovery Sport saat ini menawarkan kepada pembeli alternatif yang lebih tegak dan praktis daripada Range Rover Evoque yang berukuran sama dan terkait secara mekanis.
Merek Range Rover, untuk konteks, menawarkan tiga model – Range Rover andalan, ditambah Sport dan Velar – sementara keluarga Defender mencakup 90, 110, 130, dengan laporan varian lainnya belum datang.
Tetapi Bolloré juga berbicara tentang mendefinisikan Discovery dengan lebih jelas, terutama karena beberapa pelanggannya yang biasa terombang-ambing ke Defender.
-
Penemuan -
“Kita perlu membuat mobil keluarga yang nyata untuk keluarga yang paling cerdas,” katanya.
“Discovery harus, dan harus, memainkan peran ini yang bisa menghilang dari pasar jika tidak – setidaknya di segmen mewah. Discovery akan menjadi mobil itu.”
Sementara Range Rover andalan baru menawarkan tempat duduk baris ketiga (dan, sebaliknya, Range Rover Sport baru telah kehilangan satu), Bolloré mengatakan Range Rover “tidak memiliki semangat yang sama dengan Discovery”.
Oleh karena itu, pernyataan Bolloré mengarah pada Discovery yang lebih berfokus pada keluarga, dengan nuansa yang lebih mewah daripada Defender jika tidak semewah Range Rover.
Ini dilaporkan bisa berarti pindah ke arsitektur MLA dari Range Rover dan Range Rover Sport baru. Discovery saat ini berbagi platform D7u dengan Range Rover dan Range Rover Sport sebelumnya.
Itu akan memungkinkan Discovery berikutnya untuk menggunakan berbagai powertrain, termasuk mesin bensin dan diesel hybrid ringan, plug-in hybrid, dan powertrain listrik.
Memang, dalam laporan keuangan terbaru JLR itu menegaskan semua papan nama JLR akan tersedia dengan powertrains semua-listrik pada akhir dekade ini.
Versi listrik dari Range Rover dan Range Rover Sport baru akan dirilis pada tahun 2024. Keduanya merupakan dua dari total enam model listrik yang akan dirilis pada tahun 2026.
Discovery saat ini akan hidup selama beberapa tahun lagi. Itu diperkenalkan pada tahun 2017, dan merupakan generasi pertama Discovery yang menghindari gaya kotak dan persegi yang dikenal dengan papan nama.
Namun secara kontroversial, ia mempertahankan tailgate asimetris merek dagang, yang telah memimpin aftermarket untuk mengembangkan solusi dengan plat nomor yang dipasang di tengah.
Garis Discovery Sport diperkenalkan pada tahun 2014 sebagai pengganti Freelander, meskipun versi yang dirombak memasuki produksi pada tahun 2019 dengan apa yang disebut Land Rover sebagai Arsitektur Transversal Premium baru.
Dari Januari hingga Juni 2022, Land Rover telah menjual 5269 SUV Discovery secara global dan 18.971 Discovery Sports.
Untuk konteks, selama periode yang sama terjual 12.479 Range Rover Velars, 22.631 Range Rover Sports, 26.719 Range Rover Evoques, 11.911 Range Rover dan 30.072 Defenders.
Di Australia, jurang pemisah antara Discovery dan Defender dalam penjualan bahkan lebih jelas. Dari Januari hingga Juli 2022, Land Rover hanya menjual 78 SUV Discovery melawan 918 Defenders.
375 penjualan Discovery Sport menempatkannya di depan Velar (250) dan tidak jauh di belakang Evoque (448). Ini terjual lebih banyak dari hampir semua saingannya, dengan Genesis GV70 di belakang di kaca spionnya (312 penjualan).
Jaguar Land Rover Australia sebelumnya mengatakan tidak khawatir dengan penurunan penjualan Discovery.
-
Pembela 130 -
Pembela 110
“Ketakutan yang mungkin kita miliki tentang apakah Defender akan mengkanibal Discovery saat ini tentu saja tidak terbukti,” kata direktur pelaksana Jaguar Land Rover Australia Mark Cameron.
“Memindahkan Discovery dengan tingkat peralatan standar yang jauh lebih tinggi dan ke kisaran RRP $ 100-120.000 dengan mesin enam silinder baik bensin dan diesel, itu benar-benar telah menemukan ruangnya sendiri di sana.”
Pada tahun 2016, tahun penuh terakhir dari Discovery generasi sebelumnya, Land Rover menjual 2470 unit sedangkan tahun terbaik generasi saat ini adalah 2018, dengan 1833 unit terjual.
Discovery Sport juga merosot. Di tahun terbaiknya, 2018, ia mencatatkan 4.547 penjualan. Pada tahun 2021, turun menjadi hanya 843 unit, namun harus diakui, lingkungan yang dilanda COVID-19 dan kekurangan chip tahun lalu jauh kurang kondusif untuk penjualan.
Untuk model tahun 2023, Land Rover telah memangkas jajaran Discovery Sport di Australia menjadi hanya dua varian, dengan opsi diesel lama mati.
Jika Land Rover memprioritaskan Discovery baru daripada Discovery Sport baru, mereka akan menggemakan tren saat ini yang melihat merek mobil mewah menghentikan model yang lebih terjangkau untuk fokus pada kendaraan yang lebih mahal dan menguntungkan.
Mercedes-Benz, misalnya, sedang menyisihkan jajaran mobil mewah entry-level dari tujuh menjadi empat kendaraan dengan pergantian generasi berikutnya, sementara Audi menghentikan A1 dan Q2 dan tidak berencana untuk mengikuti merek Grup Volkswagen lainnya dalam memperkenalkan mobil kota listrik.
LEBIH: Penemuan Segalanya Land Rover
LEBIH: Semuanya Land Rover Discovery Sport